The wine of the Incas: the French vision of the Peruvian coca leaf in the pharmaceutical discourse of the 19th century
El vino de los incas: la visión francesa de la hoja de coca peruana en el discurso farmacéutico del siglo XIX
Résumé
Angelo Mariani (1838-1914), a Corsican pharmacist, publicist and benefactor, produced on the environs of Paris in 1863 Mariani wine, a beverage made from a mixture of Bordeaux wine and coca leaves macerate. The product was successfully sold in Europe and the United States. The drink was presented as an exceptional energizer thanks to a complex advertising system consisting mainly of writers and illustrators. Artists created posters, illustrated stories and prints for Mariani, presenting him as the scientist who could cure and improve the lives of Europeans thanks to his research on the ancestral knowledge of the Incas. This article aims to show the ideological implications of the medical discourse in association with the artistic discourse in the second half of the 19th century.
Angelo Mariani (1838-1914), farmacéutico, publicista y mecenas corso, produjo en las afueras de París en 1863 el vino Mariani, una bebida elaborada a partir de una mezcla de vino de Burdeos y macerado de hoja de coca. El producto se vendió con éxito en Europa y Estados Unidos. La bebida se presentaba como un energizante excepcional gracias a un complejo sistema publicitario formado principalmente por escritores e ilustradores. Los artistas crearon carteles, historias ilustradas y grabados para Mariani, presentándolo como el científico que podía curar y mejorar la vida de los europeos gracias a sus investigaciones sobre los conocimientos ancestrales de los incas. Este artículo pretende mostrar las implicaciones ideológicas del discurso médico en
asociación con el discurso artístico en la segunda mitad del siglo XIX.
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