A mix experiential design - culinarity for a consumer's delight
Un mix design expérientiel - culinarité au service du ravissement du consommateur
Résumé
The culinary is in everybody’s mouth without having been defined neither in marketing or in the field
of consumer’s behavior. In order to limit this lack of concept, this thesis aims at exploring the ideas
behind the culinary and to suggest a mix experiential design x « culinariness » for a consumer’s
delightment. After the first exploration based on content analysis on the internet (NGram Viewer and
Google) and semi-directive interviews that have revealed part of the concept, the research consisted
in a polymorphic analysis of the dimensions and uses of the culinary. Built on a multiangulation of
the research, the four empirical studies were : 1) case studies of quality restaurants ; 2) participating
observation of a Mooc on food design ; 3) tests on the dimensions of the culinary at the restaurant ; 4)
three experimentations as pop up restaurants enabling somes observations on spot and
investigations. Thus, the results of this study lead to a definition of the culinary (Pleasure as a
determinant and 4 dimensions QCKS: Q-Quality ; C-Creativty ; K-Know-how ; S-Sharing). They
attest the point of an experiential design x culinary mix in order to delight the consumer and
introduce a culinary marketing.
La notion de culinarité est « dans toutes les bouches » sans avoir été l'objet d'une définition en
marketing et comportement du consommateur. Pour combler cette lacune, cette thèse s’est attachée à
explorer les contours de la culinarité et proposer un mix design expérientiel x culinarité au service du
ravissement du consommateur. Après de premières explorations basées sur des analyses de contenus
sur internet (NGram Viewer et Google) et des entretiens semi-directifs qui ont affiné la
compréhension du concept, la recherche a consisté en une analyse polymorphe des dimensions et
pratiques autour de la notion de culinarité. S'appuyant sur une multiangulation des terrains de
recherche, les quatre études empiriques ont été : 1) des études de cas au Grand Restaurant ; 2) une
observation participante d’un Mooc en design culinaire ; 3) des manipulations de la culinarité au
restaurant ; 4) trois expérimentations sous forme de restaurants éphémères, supports d’une enquête
et d’observations. Dès lors, les conclusions apportées proposent une définition de la culinarité
(déterminant Plaisir et 4 dimensions QCSP : Q-Qualité, C-Créativité, S-Savoir-Faire, Partage),
confirmant l’intérêt d’un mix design expérientiel x culinarité pour ravir le consommateur et
introduisent ce que serait le marketing culinaire.
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