Notre étude examine la créativité lexicale et discursive dans le discours de marketing. Pour ce faire, nous nous appuyons sur un corpus varié qui est constitué de dictionnaires de langue générale et de spécialité, d’affiches publicitaires, de tweets, à l’aide d’outils informatiques que nous avons créés. Cela nous permet de dégager plusieurs facettes de la créativité discursive (le moule, l’enchaînement, etc.). Pour affiner notre analyse, nous nous inscrivons dans le cadre d’analyse prédicative de la triple articulation du langage.