Si les archives d’une marque de mode sont méthodiquement conservées en vue de préserver le témoignage de son activité passée, elles se retrouvent aujourd’hui l’objet privilégié d’une médiatisation plurielle qui vise à accroître et légitimer la valeur d’une maison de couture ou de prêt-à-porter. L’étiquetage patrimonial qu’elles assurent consiste tout d’abord à faire rayonner la griffe par leur monstration et leur mise en récit, notamment sur le support numérique. Ce phénomène de labellisation se réalise ensuite à travers les lieux physiques qui matérialisent l’identité de la marque et inscrivent son caractère historique dans l’espace public. Il se poursuit enfin dans le rôle que peuvent jouer les archives dans la réactualisation des valeurs associées à la marque. À la fois sources d’inspiration créative et ressources pour le marché du luxe de seconde main, ces objets déploient leur dimension symbolique tout en manifestant leur haute valeur marchande.