Discours publicitaire des produits cosmétiques : Analyse multimodale du discours anti-âge dans le magazine féminin ELLE (anglais-français) - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue E-rea - Revue électronique d’études sur le monde anglophone Année : 2023

Cosmetics advertising discourse : Multimodal analysis of anti-aging discourse in ELLE women's magazine (English-French

Discours publicitaire des produits cosmétiques : Analyse multimodale du discours anti-âge dans le magazine féminin ELLE (anglais-français)

Résumé

This paper aims to show how ageing is represented in cosmetics advertising discourse, the purpose of which is to convince and seduce the female consumer. The article is mainly about deciphering the anti-ageing discourse through the analysis of the linguistic features as well as some visual strategies implemented by advertisers to promote the products which help fight the visible signs of ageing. Indeed, the multimodal analysis of the anti-ageing discourse in my French and English corpora, taken from recent issues of ELLE magazine (2020), enabled me to identify the textual and pictorial characteristics that are used by advertisers to convince the consumer that the unwelcome signs of ageing need to be erased. In light of the quantitative data obtained using LancsBox as a linguistic analysis tool, a contrastive study of the language related to the anti-ageing discourse has been established. The close scrutiny of the data has revealed similarities as well as differences in the two sub-corpora. In order to illustrate the bilingual and multimodal study, some examples selected from the corpus will be explored in detail.
L’objectif de cet article consiste à étudier la représentation du vieillissement dans le discours publicitaire s’adressant aux femmes, notamment les discours destinés à promouvoir les produits anti-âge. Il s’agit de décrypter le discours anti-âge en étudiant les principales particularités linguistiques ainsi que quelques stratégies visuelles adoptées par les annonceurs pour inciter les femmes à consommer les produits de beauté en vue de lutter contre les signes de vieillissement. En effet, l’analyse multimodale du discours anti-âge dans mon corpus puisé dans quelques numéros du magazine féminin ELLE (2020), français et anglais, m’a permis de percevoir certaines caractéristiques textuelles et iconiques du langage employé par les publicitaires pour convaincre la consommatrice-cible. En tenant compte des résultats chiffrés obtenus à l’aide de l’outil d’analyse linguistique LancsBox, j’ai effectué une analyse contrastive des données relatives au langage anti-âge et je suis parvenue à y relever un ensemble de similarités et de différences au sein des deux sous-corpus. Ainsi, cette étude souligne l’aspect problématique des signes visibles du vieillissement chez les femmes, d’où la nécessité, pour elles, d’effacer ces transformations indésirables à travers la consommation des produits cosmétiques. Pour appuyer et illustrer mon analyse bilingue et multimodale, une sélection d’exemples de publicités extraites de mon corpus sera explorée.
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Article Imen SEGHIR - version Finale PDF.pdf (1.55 Mo) Télécharger le fichier
Origine Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-04620326 , version 1 (24-06-2024)

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Citer

Imen Seghir. Discours publicitaire des produits cosmétiques : Analyse multimodale du discours anti-âge dans le magazine féminin ELLE (anglais-français). E-rea - Revue électronique d’études sur le monde anglophone, 2023, 20.2, ⟨10.4000/erea.16019⟩. ⟨hal-04620326⟩
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