Jean-Michel Ledjou et Hanitra Randrianasolo-Rakotobe axent leurs propos sur un nouveau type de comportement d’achat. Celui-ci concerne les formes d’engagement et de participation en ligne dans les pays développés qui, historiquement, ont bénéficié à des producteurs des pays en développement, et depuis quelque temps, touchent des petits producteurs des pays développés, notamment, français