Etude expérimentale des effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d'un logo d'une marque sur les réponses des consommateurs - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2024

Etude expérimentale des effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d'un logo d'une marque sur les réponses des consommateurs

Résumé

Cette proposition de communication vise à examiner les effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d’un logo d’une marque sur les réponses des consommateurs. Deux études expérimentales ont été menées en laboratoire. La première porte sur les effets de la couleur et de l’inclinaison des lettres d’un logo lorsque le consommateur ne peut pas traiter le contenu sémantique (i.e., ne peut pas lire les lettres du logo typographique, logo flouté). La seconde étude expérimentale complète la première en étudiant les effets de la couleur et de l’inclinaison des lettres lorsque le contenu sémantique du logo typographique (RAPID) est congruent avec les associations véhiculées par la couleur (rouge vs noir) et l’inclinaison (inclinées vers l’avant vs droites) des lettres.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04530820 , version 1 (03-04-2024)

Licence

Paternité

Identifiants

  • HAL Id : hal-04530820 , version 1

Citer

Arnaud Sallerin, Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha. Etude expérimentale des effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d'un logo d'une marque sur les réponses des consommateurs. 10ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est, EM Strasbourg Business School, Mar 2024, Strasbourg, France. ⟨hal-04530820⟩
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