Cette proposition de communication vise à examiner les effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d’un logo d’une marque sur les réponses des consommateurs. Deux études expérimentales ont été menées en laboratoire. La première porte sur les effets de la couleur et de l’inclinaison des lettres d’un logo lorsque le consommateur ne peut pas traiter le contenu sémantique (i.e., ne peut pas lire les lettres du logo typographique, logo flouté). La seconde étude expérimentale complète la première en étudiant les effets de la couleur et de l’inclinaison des lettres lorsque le contenu sémantique du logo typographique (RAPID) est congruent avec les associations véhiculées par la couleur (rouge vs noir) et l’inclinaison (inclinées vers l’avant vs droites) des lettres.