Le luxe c’est geek ? Etude exploratoire de l’appropriation par les marques de symboles sous-culturels - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2022

Is luxury geeky? Exploratory study of brand appropriation of subcultural symbols

Le luxe c’est geek ? Etude exploratoire de l’appropriation par les marques de symboles sous-culturels

Résumé

Subcultures are likely to follow or undergo a cycle leading to their appropriation by the mainstream and their commodification (Goulding and Saren, 2007; Arsel and Thompson, 2010). As part of this communication, we try to understand how members of a subculture react to the appropriation of their symbols by a market and brands that are at first sight incongruent with the subculture. We are particularly interested in the case of the appropriation of symbols of the geek subculture by luxury brands, by offering a reading of the trajectories of several members of this culture vis-à-vis this symbolic appropriation.
Les sous-cultures sont susceptibles de suivre ou subir un cycle menant à leur appropriation par le mainstream et à leur marchandisation (Goulding et Saren, 2007 ; Arsel et Thompson, 2010). Dans le cadre de cette communication, nous tentons de comprendre comment les membres d’une sous-culture réagissent à l’appropriation de leurs symboles par un marché et des marques à première vue non-congruentes avec la sous-culture. Nous nous intéressons plus particulièrement au cas de l’appropriation de symboles de la sous-culture geek par des marques de luxe, en proposant une lecture des trajectoires de plusieurs membres de cette culture vis-à-vis de cette appropriation symbolique.
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JNRC-2022 Le luxe c’est geek Etude exploratoire de l’appropriation par les marques de symboles sous-culturels.pdf (651 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-04213976 , version 1 (21-09-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04213976 , version 1

Citer

Marine Boyaval, Arnaud Delannoy, Olivier Nicolas, Alexandre Tiercelin, Marion Garnier. Le luxe c’est geek ? Etude exploratoire de l’appropriation par les marques de symboles sous-culturels. Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Nov 2022, Le Havre, France. ⟨hal-04213976⟩
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