La matrice des 8 paysages RSE pour une communication d'entreprise efficace : mini-cas marketing, FIAT, Welcomeback Future - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2022

Die Matrix von 8 CSR-Landschaften für effektive Unternehmenskommunikation: Marketing-Minikoffer, FIAT, Welcomeback Future

The matrix of 8 CSR landscapes for effective corporate communication: marketing mini-case, FIAT, Welcomeback Future

La matriz de 8 paisajes de RSC para una comunicación corporativa eficaz: minicaso de marketing, FIAT, Welcomeback Future

La matrice des 8 paysages RSE pour une communication d'entreprise efficace : mini-cas marketing, FIAT, Welcomeback Future

La matrice degli 8 scenari CSR per una comunicazione aziendale efficace: mini-case marketing, FIAT, Welcomeback Future

Résumé

Darstellung der Matrix der 8 Landschaften für ein Unternehmen, das sich zu Dienstleistungen oder Konsumgütern entwickelt, es liefert den Schlüssel zum Verständnis im Zusammenhang mit dem nachhaltigen Paradigma und Träger der Komplexität eines CSR-Kommunikationsansatzes durch das Prisma „Landschaft“, das sich aus einem ergibt Gesellschaft. Die Kommunikation über CSR ist ein Element, das von Verbrauchern gesucht wird, und eine Möglichkeit, verantwortungsbewusste Unternehmen hervorzuheben. Den beiden Hauptakteuren des Marktes wird dann eine global wahrgenommene und erlebte Landschaft des Unternehmens auferlegt. Eine Umkehrung der Werte ist vorgesehen: ein Unternehmen, das die Umwelt des Verbrauchers schützt, das Umfeld, das das Unternehmen, sein Wachstum und den Verbraucher schützt. Es ermöglicht, eine synthetische Vision des Unternehmens und dieser Herausforderungen in Verbindung mit der Agenda 21 zu haben und durch die Gegenseitigkeit der Perspektiven und mögliche ethische und nachhaltige Unternehmenskampagnen eine neue Beziehung zum Verbraucher aufzubauen. Die Matrix von 8 CSR-Landschaften für effektive Unternehmenskommunikation: Mini Marketing Cases, FIAT, Welcomeback Future.
Presentation of the matrix of 8 landscapes for a company evolving in services or consumer goods, it provides the keys to understanding in connection with the sustainable paradigm and bearer of the complexity of a CSR communication approach through the prism of "landscape" that emerges from a company. Communicating through CSR is an element sought after by consumers and a way to stand out for responsible companies. A global landscape of the company perceived and experienced is then imposed on the two main market players. An inversion of values ​​is foreseen: a company that protects the environment-environment of the consumer, the environment-environment that protects the company, its growth and the consumer. It allows to have a synthetic vision of the company and these challenges to come in connection with Agenda 21 and to establish a new relationship with the consumer through the reciprocity of perspectives and possible ethical and sustainable corporate campaigns. . The matrix of 8 CSR landscapes for effective corporate communication: mini marketing cases, FIAT, Welcomeback Future.
Presentación de la matriz de 8 paisajes para una empresa que evoluciona en servicios o bienes de consumo, brinda las claves para entender en conexión con el paradigma sostenible y portador de la complejidad de un enfoque de comunicación de RSE a través del prisma del “paisaje” que emerge de un empresa. Comunicar a través de la RSE es un elemento buscado por los consumidores y una forma de diferenciación para las empresas responsables. Se impone entonces un panorama global de la empresa percibida y experimentada a los dos principales actores del mercado. Se prevé una inversión de valores: una empresa que protege el entorno-entorno del consumidor, el entorno-entorno que protege a la empresa, su crecimiento y al consumidor. Permite tener una visión sintética de la empresa y estos retos para vincularse con la Agenda 21 y establecer una nueva relación con el consumidor a través de la reciprocidad de perspectivas y posibles campañas corporativas éticas y sostenibles. La matriz de 8 paisajes de RSE para una comunicación corporativa efectiva: mini casos de marketing, FIAT, Welcomeback Future.
Présentation de la matrice des 8 paysages pour une entreprise évoluant dans les services ou les biens de consommation, elle permet de donner les clés de lecture en lien avec le paradigme durable et porteur de la complexité d’une démarche de communication RSE par le prisme du « paysage » qui ressort d’une entreprise. Communiquer par la RSE est un élément recherché par les consommateurs et un moyen de se démarquer pour les entreprises responsables. Un paysage global de l’entreprise perçu et vécu s'impose alors aux deux principaux acteurs du marché. Une inversion des valeurs s’entrevoit : une entreprise qui protège l'environnement-milieu du consommateur, l'environnement-milieu qui protège l'entreprise, sa croissance et le consommateur. Elle permet d'avoir une vision synthétique de l'entreprise et de ces défis à venir en lien avec l'Agenda 21 et d’établir une nouvelle relation avec le consommateur par la réciprocité des perspectives et les possibles campagnes éthiques et durables d’entreprise. La matrice des 8 paysages RSE pour une communication d’entreprise efficace : mini-cas marketing, FIAT, Welcomeback Future.
Presentazione della matrice degli 8 paesaggi per un'impresa in evoluzione nei servizi o nei beni di consumo, fornisce le chiavi di lettura in connessione con il paradigma sostenibile e portatrice della complessità di un approccio comunicativo di CSR attraverso il prisma del "paesaggio" che emerge da un azienda. Comunicare attraverso la CSR è un elemento ricercato dai consumatori e un modo per distinguersi per le aziende responsabili. Un panorama globale dell'azienda percepito e vissuto viene poi imposto ai due principali attori del mercato. È prevista un'inversione di valori: un'azienda che tutela l'ambiente-ambiente del consumatore, l'ambiente-ambiente che tutela l'azienda, la sua crescita e il consumatore. Permette di avere una visione sintetica dell'azienda e di queste sfide per entrare in connessione con l'Agenda 21 e per stabilire un nuovo rapporto con il consumatore attraverso la reciprocità di prospettive e possibili campagne aziendali etiche e sostenibili. La matrice degli 8 scenari CSR per una comunicazione aziendale efficace: mini casi di marketing, FIAT, Welcomeback Future.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-03704905 , version 1 (28-06-2022)

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  • HAL Id : hal-03704905 , version 1

Citer

P. Ballester. La matrice des 8 paysages RSE pour une communication d'entreprise efficace : mini-cas marketing, FIAT, Welcomeback Future. Association française de marketing. Marketing pour une société responsable, se former au marketing et transformer le marketing, AFM, 9 p., inPress. ⟨hal-03704905⟩
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