Le « millennial pink » fait référence à une gamme spécifique de nuances de rose qui sont devenues très populaires vers la fin de l'année 2015. Cette tendance a pris d'assaut le monde de la mode et celui du design, et s'est largement répandue via les réseaux sociaux, notamment sur Instagram. Le millennial pink porte le nom de ses utilisateur∙trice∙s — une génération de jeunes né∙e∙s entre 1980 et 2000 — la « millennial generation », dont la principale caractéristique est leur connaissance des nouvelles technologies et leur utilisation intensive des internets. Rose mais pas vraiment, le millennial pink pourrait être décrit comme presque rose. En effet, il ne s'agit pas d'une seule couleur mais d'une large gamme de roses pâles, dont la description la plus précise serait le beige rosé, voire le saumon. Surtout, le rose millénaire prétend porter un message significatif : cette couleur a pour but de se dissocier du symbolisme féminin habituellement attaché à la couleur rose, et de prétendre être une « couleur sans genre ». Je compte analyser cette tendance sous l'angle des études de genre, car il apparaît que le millennial pink, loin d’être sans genre, est en réalité une nouvelle forme de marketing sexué. En effet, l'utilisation de concepts féministes (empowerment, body-positivism) et l'utilisation d'une stratégie basée sur l'association d'images dites masculines à une couleur dite féminine permettent aux spécialistes du marketing de séduire la jeune génération, considérée comme des consommateur∙trice∙s sensibles au féminisme ainsi qu’aux théories queer.