Etude exploratoire sur l’effet des dimensions de la couleur des sites de marque sur les préférences - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2010

Etude exploratoire sur l’effet des dimensions de la couleur des sites de marque sur les préférences

Résumé

Cette recherche exploratoire comporte deux objectifs. Tout d'abord, il s'agit d'étudier l'effet des caractéristiques individuelles telles que le genre et l'âge sur les préférences des couleurs et leur reconnaissance par l'enfant âgé de 8 à 11 ans. Pour ce faire, nous avons manipulé deux dimensions de la couleur que sont la luminosité et la saturation, afin d'obtenir une teinte foncée et une teinte claire. Nous nous sommes intéressées aux couleurs du fond d'écran et de la couleur dominante de sites de marque. Le second objectif de cette étude est de mesurer l'attitude des enfants à l'égard du site, après les avoir fait naviguer sur un site dont la couleur dominante est achromatique (Ptit dop).
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02171466 , version 1 (02-07-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02171466 , version 1

Citer

Nora Bezaz-Zeghache, Héla Ben Miled-Chérif. Etude exploratoire sur l’effet des dimensions de la couleur des sites de marque sur les préférences. 26ème Congrès International de l'Association Française du Marketing, May 2010, Angers, France. ⟨hal-02171466⟩
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