Cette recherche exploratoire comporte deux objectifs. Tout d'abord, il s'agit d'étudier l'effet des caractéristiques individuelles telles que le genre et l'âge sur les préférences des couleurs et leur reconnaissance par l'enfant âgé de 8 à 11 ans. Pour ce faire, nous avons manipulé deux dimensions de la couleur que sont la luminosité et la saturation, afin d'obtenir une teinte foncée et une teinte claire. Nous nous sommes intéressées aux couleurs du fond d'écran et de la couleur dominante de sites de marque. Le second objectif de cette étude est de mesurer l'attitude des enfants à l'égard du site, après les avoir fait naviguer sur un site dont la couleur dominante est achromatique (Ptit dop).