Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Revue Française du Marketing Année : 2006

Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques

Géraldine Michel
Jean-Jack Cegarra
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 954520

Résumé

La pratique des alliances de marques, et du co-marquage en particulier, tend à se développer. L’objectif de cet article est de mettre en évidence les effets du co-marquage sur l’image des marques partenaires. A partir d’une recherche expérimentale qui étudie les modifications de l’image des marques engagées dans des opérations de co-marquage, il apparaît notamment que les retombées de cette stratégie diffèrent selon le type de co-marquage : fonctionnel ou symbolique.
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Dates et versions

hal-02049790 , version 1 (26-02-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02049790 , version 1

Citer

Géraldine Michel, Jean-Jack Cegarra. Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques. Revue Française du Marketing, 2006, 207 (61). ⟨hal-02049790⟩
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