Le rôle de l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur dans la mémorisation du parrainage - Archive ouverte HAL Access content directly
Journal Articles Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Year : 1996

Le rôle de l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur dans la mémorisation du parrainage

B. Walliser

Abstract

Une approche fondée sur une démarche quasi expérimentale et un modèle causal tend à confirmer, entre autres, que l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur d'un événement parrainé augmente avec l'importance perçue de l'événement et l'intérêt du téléspectateur pour l'activité parrainée. De plus, l'intensité des émotions influence négativement la mémorisation des noms des parrains.
No file

Dates and versions

hal-02016784 , version 1 (12-02-2019)

Identifiers

  • HAL Id : hal-02016784 , version 1

Cite

B. Walliser. Le rôle de l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur dans la mémorisation du parrainage. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1996, 11 (1), pp.5-21. ⟨hal-02016784⟩

Collections

AFM_RAM_DM
64 View
0 Download

Share

Gmail Facebook X LinkedIn More