Une approche fondée sur une démarche quasi expérimentale et un modèle causal tend à confirmer, entre autres, que l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur d'un événement parrainé augmente avec l'importance perçue de l'événement et l'intérêt du téléspectateur pour l'activité parrainée. De plus, l'intensité des émotions influence négativement la mémorisation des noms des parrains.