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Conference Papers Year : 2019

FLOWER DESIGN AND BRAND PERSONALITY: HOW DOES CONSUMER PERSONALITY MODERATE THE LINK?

DESIGN DE LA FLEUR ET PERSONNALITE DE MARQUE : COMMENT LA PERSONNALITE DU CONSOMMATEUR MODERE-T-ELLE CE LIEN ?

Abstract

Product design, through its sensory attributes, plays a major role in product perceptions and its understanding by consumers. It conveys rich symbolic associations and contributes to shape brand image and its personality traits. A flower is a singular product, expressive and particularly evocative by its design. Flowers can be conceptualized as brands possessing humanlike traits. An experiment on two flower varieties, tulips and roses, with 509 people, shows that shape (pointed or rounded petals) and brightness (pink for the light color or purple for the dark color) influence a flower brand’s personality. Sincerity, excitement and ruggedness are associated with tulips; sophistication is linked to roses. Dark colors and sharp forms are related to competence and excitement. Then, the human personality accentuates dominant traits identified, agreeableness dimension in particular. The results confirm the power of design to shape consumer perceptions and the strong link between consumer profile and brand personality.
Le design, à travers ses attributs sensoriels, joue un rôle fondamental dans la perception du produit et sa compréhension par le consommateur. Par les associations symboliques qu’il génère, il contribue à façonner l’image de marque et ses traits de personnalité. La fleur est un produit singulier, au design particulièrement expressif et évocateur. Elle peut être définie par des traits de caractères humains. Une expérimentation sur deux variétés, les tulipes et les roses, auprès de 509 personnes, a permis de démontrer que la forme (pétales pointu ou arrondis) et la couleur (rose clair ou foncé) impactent sur la personnalité perçue de la fleur. La sincérité, l'excitation et la rudesse sont caractéristiques de la tulipe ; la sophistication est associée aux roses. Les couleurs foncées et les formes pointues sont liées à la compétence et à l’excitation. Le profil de personnalité humaine accentue alors les traits dominants identifiés, l’amabilité de l’individu notamment. Les résultats confirment la puissance du design à modeler les perceptions et le lien étroit entre la personnalité du consommateur et celle de la marque
No file

Dates and versions

hal-01990341 , version 1 (23-01-2019)

Identifiers

  • HAL Id : hal-01990341 , version 1

Cite

Laure Jacquemier-Paquin, Gaëlle Pantin-Sohier, Caroline Lancelot Miltgen. FLOWER DESIGN AND BRAND PERSONALITY: HOW DOES CONSUMER PERSONALITY MODERATE THE LINK?. International Marketing Trends Conference, Jan 2019, Venise, Italy. ⟨hal-01990341⟩
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