Le design, à travers ses attributs sensoriels, joue un rôle fondamental dans la perception du produit et sa compréhension par le consommateur. Par les associations symboliques qu’il génère, il contribue à façonner l’image de marque et ses traits de personnalité. La fleur est un produit singulier, au design particulièrement expressif et évocateur. Elle peut être définie par des traits de caractères humains. Une expérimentation sur deux variétés, les tulipes et les roses, auprès de 509 personnes, a permis de démontrer que la forme (pétales pointu ou arrondis) et la couleur (rose clair ou foncé) impactent sur la personnalité perçue de la fleur. La sincérité, l'excitation et la rudesse sont caractéristiques de la tulipe ; la sophistication est associée aux roses. Les couleurs foncées et les formes pointues sont liées à la compétence et à l’excitation. Le profil de personnalité humaine accentue alors les traits dominants identifiés, l’amabilité de l’individu notamment. Les résultats confirment la puissance du design à modeler les perceptions et le lien étroit entre la personnalité du consommateur et celle de la marque