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Communication Dans Un Congrès Année : 2016

Peut-on influencer la représentation du tabagisme et l’envie de fumer chez les jeunes en modifiant le design des cigarettes

Clémentine Drouet
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 1040971
Karine Gallopel
Olivier Droulers

Résumé

The objective of this research is to study the role of deterrent cigarettes (deterrence activated via colour, a warning label and a pictogram) on perceptions and smoking behaviour among youth people (15-25 years). The results show that different elements (green or brown colours, degree of covering, a warning, a « skull and cross bones » pictogram) impact the negative representations raised by the tobacco product (dangers), affect the image of smokers, reduce the pleasure to smoke and smoking behavioural intentions.
L'objectif de cette recherche est d'étudier le rôle des cigarettes dissuasives (dissuasion activée via la couleur, un message sanitaire et un pictogramme) sur les perceptions et comportements tabagiques des jeunes (15-25 ans). Les résultats montrent que les variables explorées (couleur verte ou marron, degré de couleur, inscription « fumer tue » et pictogramme « tête de mort ») impactent les représentations négatives du produit (dangerosité), altèrent l'image du fumeur, réduisent le plaisir de fumer et les intentions tabagiques.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01963429 , version 1 (21-12-2018)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01963429 , version 1
  • OKINA : ua16816

Citer

Clémentine Drouet, Karine Gallopel, Gaëlle Pantin-Sohier, Olivier Droulers. Peut-on influencer la représentation du tabagisme et l’envie de fumer chez les jeunes en modifiant le design des cigarettes. XXXIIème Congrès de l’Association Française de Marketing, 2016, Lyon, France. ⟨hal-01963429⟩
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