Peut-on influencer la représentation du tabagisme et l’envie de fumer chez les jeunes en modifiant le design des cigarettes
Résumé
The objective of this research is to study the role of deterrent cigarettes (deterrence activated via colour, a warning label and a pictogram) on perceptions and smoking behaviour among youth people (15-25 years). The results show that different elements (green or brown colours, degree of covering, a warning, a « skull and cross bones » pictogram) impact the negative representations raised by the tobacco product (dangers), affect the image of smokers, reduce the pleasure to smoke and smoking behavioural intentions.
L'objectif de cette recherche est d'étudier le rôle des cigarettes dissuasives (dissuasion activée via la couleur, un message sanitaire et un pictogramme) sur les perceptions et comportements tabagiques des jeunes (15-25 ans). Les résultats montrent que les variables explorées (couleur verte ou marron, degré de couleur, inscription « fumer tue » et pictogramme « tête de mort ») impactent les représentations négatives du produit (dangerosité), altèrent l'image du fumeur, réduisent le plaisir de fumer et les intentions tabagiques.