Del indio y su progenie. La construcción identitaria desde el páramo publicitario en México, o la actualización imagórica de los símbolos coloniales. - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2013

Del indio y su progenie. La construcción identitaria desde el páramo publicitario en México, o la actualización imagórica de los símbolos coloniales.

Sur l'indien et sa progéniture. La construction identitaire depuis le champ de la publicité au Mexique.

Résumé

A lo largo de la Historia, las imágenes codificadas han desempeñado un papel irremplazable en la creación de mitos y relatos para justificar la cohesión de las sociedades en torno a un patrimonio. en cada época, los grupos dominantes han plasmado a través de las imágenes su idea de Dios, lo bello, la bondad, la existencia, la naturaleza y el amor, dando lugar a íconos que se impusieron como legítimos y se convirtieron en ejes de fundación para civilizaciones enteras. también la raza, la libertad, la riqueza y la patria se tradujeron en símbolos que movieron a las multitudes en los grandes capítulos históricos. El triunfo militar de los españoles posibilitó las instauración de un discurso doblemente discriminatorio, de superioridad religiosa y política hacia los invasores, y de inferioridad racial con la que se buscó identificar a los autóctonos sometidos. nuevamente, las imágenes cumplieron un papel importante en el intento por borrar las marcas de identidad y las características culturales de la civilización vencida. La sociedad actual, heredera de medios tecnológicos superiores, ve en el uso de imágenes codificadas un engrasante indispensable para mantener en marcha la maquinaria capitalista y asegurar un clima social apaciguado. Dada su repercusión económica, no es casualidad que la Publicidad evolucionara en ese sentido y que la tecnología se concentrara en otorgarle más y mejores medios de contacto, desarrollando canales multisensoriales y convirtiendo los mensajes aíslados en campañas ideologizantes intensas.
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Citer

René Peña López. Del indio y su progenie. La construcción identitaria desde el páramo publicitario en México, o la actualización imagórica de los símbolos coloniales. . Amérique Latine: Le monde Amérindien et métis contemporain , inDiGo & Côté-femmes éditions, 2013, 2-35260-098-7. ⟨hal-01145499⟩
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