Le marketing au service de la gouvernance - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue La Revue des Sciences de Gestion Année : 2004

Le marketing au service de la gouvernance

Résumé

L'évolution des problématiques d'action publique (gouvernance, recentrage sur l'usager...) renforce l'intérêt d'un recours au marketing. Après avoir rappelé les questions que posent le passage du gouvernement à la gouvernance et l'intégration de multiples acteurs à la décision publique, nous montrons les apports potentiels du marketing et de ses outils en nous fondant sur l'analyse du cas concret de la réorganisation du système des transports urbains rennais.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-00394200 , version 1 (10-06-2009)

Identifiants

Citer

Marine Le Gall-Ely, Florence Busson-Villa. Le marketing au service de la gouvernance. La Revue des Sciences de Gestion, 2004, 207, pp.71. ⟨10.1051/larsg:2004017⟩. ⟨hal-00394200⟩
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