Approche culturaliste et discursive des pratiques de RSE en contexte africain : le cas des FMNs implantées à Madagascar - équipe de recherche de Toulon Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Revue de l'Organisation Responsable Année : 2022

Culturalist and Discursive approach of CSR Practices in African Context : The Case of MNCs operating in Madagascar

Approche culturaliste et discursive des pratiques de RSE en contexte africain : le cas des FMNs implantées à Madagascar

Résumé

This article studies CSR (Corporate Social Responsibility) practices in the African context through the culturalist perspective and Pasquero’s (2005) model, using discursive analysis. Data were collected from 2017 to 2020 through eight semi-structured interviews with the CSR managers of MNCs (MultiNational Corporations) as well as through 38 internal and 63 external documents. Our results highlight how the Malagasy cultural context shapes the conception of CSR as a social convention and a set of operational practices. Our data also reveal the mechanisms by which CSR practices are embedded in the Malagasy cultural milieu, for example in relation to the values of fihavanana and tolo-tanana. This paper also presents a processual analysis of the negotiations and interactions between discourse, culture, cognitive process and CSR practices at work in the specific cultural context of Madagascar, where philanthropic and solicitude seem to correspond to a priority expectation from the stakeholders. Eventually, we discuss our results in light of the two components of modern CSR (i.e., philanthropy and caring) and the two cultural pillars (i.e., individualism and democratic pluralism) of Pasquero (2005, 2013) identified in our data.
Cet article examine les pratiques de RSE (Responsabilité Sociale de l’Entreprise) en contexte africain sous le prisme de l’approche culturaliste et les composantes de la RSE moderne de Pasquero (2005), et ce à travers une analyse discursive. Les données ont été collectées de 2017 à 2020 à travers huit entretiens semi-directifs de huit responsables RSE de FMNs (Firmes MultiNationales) ainsi que 38 documents internes et 63 documents externes. Nos résultats mettent en avant la manière dont le contexte culturel malgache façonne la conception de la RSE, en tant que convention sociale et ensemble de pratiques opérationnelles. Nos données dévoilent aussi les mécanismes par lesquels les pratiques de RSE s’inscrivent dans le milieu culturel malgache, par exemple en lien avec les valeurs du fihavanana et du tolo-tanana. Cet article présente également une analyse processuelle des négociations et des interactions entre discours, culture, processus cognitif et pratiques de RSE à l’œuvre dans le contexte culturel spécifique à Madagascar où la philanthropie et la sollicitude semblent correspondre à une attente prioritaire des parties prenantes. Nous discutons enfin nos résultats à la lumière des deux composantes de la RSE moderne (i.e. philanthropie et sollicitude) et des deux piliers culturels (i.e. individualisme et pluralisme démocratique) de Pasquero (2005, 2013) identifiés dans nos résultats.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03611390 , version 1 (17-03-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03611390 , version 1

Citer

Felana Rabekolo, Giraud Laurent. Approche culturaliste et discursive des pratiques de RSE en contexte africain : le cas des FMNs implantées à Madagascar. Revue de l'Organisation Responsable, 2022, Décoloniser la RSE : Perspectives critiques, 17 (2), pp.81-100. ⟨hal-03611390⟩
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