Influence de l’image perçue de la marque du leader sur l’intention de vote des électeurs : le rôle de l’éthique perçue de la marque du parti et des variables personnelles - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Thèse Année : 2020

Einfluss des wahrgenommenen Bildes der Marke des Führers auf die Wahlabsicht der Wähler: die Rolle der wahrgenommenen Ethik der Parteimarke und persönlicher VariablenEinfluss des wahrgenommenen Bildes der Marke des Führers auf die Wahlabsicht der Wähler: die Rolle der wahrgenommenen Ethik der Parteimarke und persönlicher Variablen

Influence of the perceived image of the leader's brand on voters' voting intention: the role of perceived party brand ethics and personal variables

Influence de l’image perçue de la marque du leader sur l’intention de vote des électeurs : le rôle de l’éthique perçue de la marque du parti et des variables personnelles

Résumé

This research attempts to explain the influence of the perceived image of the leader's brand on the voting intention of voters by proposing an integrative model of the role of the perceived ethics of the party brand and the personal variables of the party. "elector". For implementation, the hypothetico-deductive approach was adopted based on a mixed methodology (qualitative and quantitative). Qualitative data were collected through a semi-directive interview based on a sample of fifteen individuals. As for the quantitative data, they were collected on a sample of 420 individuals through a questionnaire administered face-to-face. The results of the study confirm the hypothesis of the mediating role of perceived party brand ethics and the moderating role of personal variables in the relationship "Perceived brand image of the leader and the intention to vote". In the same way, these results make it possible to highlight the relevance of two dimensions (the capacity of the leader to solve the problems of the country and the reputation of the leader) of the perceived image of the mark of the leader.
Cette recherche tente d’expliquer l’influence de l’image perçue de la marque du leader sur l’intention de vote des électeurs en proposant un modèle intégrateur du rôle de l’éthique perçue de la marque du parti et des variables personnelles de l’électeur. Pour la mise en œuvre, l’approche hypothético-déductive a été adoptée basée sur une méthodologie mixte (qualitative et quantitative). Les données qualitatives ont été collectées par le biais d’un entretien semi-directif basé sur un échantillon de quinze individus. Quant aux données quantitatives, elles ont été collectées sur un échantillon de 420 individus grâce à un questionnaire administré en face à face. Les résultats de l’étude permettent de confirmer l’hypothèse du rôle médiateur de l’éthique perçue de la marque du parti et du rôle modérateur des variables personnelles dans la relation "Image perçue de la marque du leader et l’intention de vote". De même, ces résultats permettent de mettre en évidence la pertinence de deux dimensions (la capacité du leader à résoudre les problèmes du pays et la réputation du leader) de l’image perçue de la marque du leader.
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Dates et versions

tel-04190270 , version 1 (31-08-2023)

Identifiants

  • HAL Id : tel-04190270 , version 1

Citer

Ismael Osseni Aw Samba. Influence de l’image perçue de la marque du leader sur l’intention de vote des électeurs : le rôle de l’éthique perçue de la marque du parti et des variables personnelles. Sciences de l'Homme et Société. FASEG, 2020. Français. ⟨NNT : ⟩. ⟨tel-04190270⟩
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