L’entrepreneur, la mode éthique et l’évolution de business model social : une contribution par l’analyse des valeurs - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Thèse Année : 2022

Entrepreneurs, ethical fashion and social business model evolution: a contribution through the analysis of values

L’entrepreneur, la mode éthique et l’évolution de business model social : une contribution par l’analyse des valeurs

Cafui D'ALMEIDA-JULIEN

Résumé

This thesis draws on research enabling to describe evolutions of the social business model (SBM) on two sides: a teleological aspect relates to a social purpose of the firm, while a practical aspect refers to the logic of the firm. Some publications emphasize on the importance of values in the entrepreneurial process to build social business models (SBM). However, the mechanisms involved in their enactment remain unclear. Therefore, our goal in this exploratory research is to identify mechanisms that enable entrepreneurs to mobilise values through the following research problem: How can one analyse evolutions of the SBM in the light of the values mobilised by entrepreneurs? Based on theory of valuation (Dewey et al., 2011; Heinich, 2017, 2020), we suggest integrating and showing a third aspect in the study of SBM evolutions: an axiological side, in reference to values. To that end, we adopt a qualitative approach by conducting a multiple case study of social businesses in the fields of ethical fashion. These sectors have been emerging in France since early 2000 and their history was marked by some controversies about the firm’s logic and ethic in the light of the grand challenges of our society. Our empiric material was thus gathered in contact with entrepreneurs (interviews) during events and immersions (observations) and were complemented by secondary data (digital archives, documents, articles…). The corpus thus constituted was analysed with a CAQDAS, QDA Miner Lite v2.0.8 thanks to which we were able to reconstruct our cases’ stories on the three aspects of the evolving SBM. Regarding the results of this research, our main contribution consists in the restitution of a process of value mobilisation during SBM evolution, and the identification of generative mechanisms involved in it: entrepreneurs’ value projection and value aggregation. In addition, the ethical register appears in tension between two mobilisation modes: charity and consideration.
Cette recherche s’appuie sur les éléments qui permettent de caractériser les évolutions d’un business model social (BMS), notamment sur les volets téléologique, relatif à la mission sociale, et pratique, relatif au fonctionnement de l’entreprise. Si certains travaux mettent en avant l’importance des valeurs dans le processus entrepreneurial, ils n’explicitent pas les ressorts de leur implication dans l’évolution du BMS. Ainsi, notre objectif dans cette recherche exploratoire est d’identifier des mécanismes permettant aux entrepreneurs de mobiliser les valeurs à travers la problématique suivante : Comment analyser les évolutions de business model social au regard des valeurs mobilisées par l’entrepreneur ? Prenant appui sur la théorie de la valuation (Dewey et al., 2011 ; Heinich, 2017, 2020), nous proposons de donner à voir les évolutions de business model social en intégrant un troisième volet, axiologique, relatif aux valeurs. Sur le plan méthodologique, le travail consiste en une approche qualitative par études de cas multiples d’entreprises à finalité sociale dans les secteurs de la mode éthique, secteurs en émergence depuis le début des années 2000 dont l’histoire est jalonnée de controverses à propos du fonctionnement de l’entreprise au regard des grands défis de notre société. Les données collectées auprès des entrepreneurs (entretiens) et lors d’évènements et d’immersions (observations) sont enrichies par des données secondaires (archives numériques, documents internes, articles, etc.). Le corpus ainsi constitué a fait l’objet d’un traitement via le logiciel QDA Miner Lite v2.0.8 et permet de retracer l’histoire de nos cas sur les trois volets du business model social en évolution. La principale contribution de la recherche consiste en la restitution du processus de mobilisation des valeurs lors des évolutions de business model social ainsi qu’en l’identification de mécanismes générateurs impliqués dans celui-ci : la projection des valeurs ainsi que l’agrégation des valeurs par l’entrepreneur. Par ailleurs, le registre éthique apparaît en tension entre deux modes de mobilisation : la charité et la considération.
Fichier non déposé

Dates et versions

tel-03944994 , version 1 (18-01-2023)

Identifiants

  • HAL Id : tel-03944994 , version 1

Citer

Cafui D'ALMEIDA-JULIEN. L’entrepreneur, la mode éthique et l’évolution de business model social : une contribution par l’analyse des valeurs. Gestion et management. Université de Poitiers (France), 2022. Français. ⟨NNT : ⟩. ⟨tel-03944994⟩
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