Entre presse littéraire spécialisée et marketing culturel : les bulletins d’information des clubs du livre (1945-1970)
Résumé
Produit promotionnel des éditeurs très peu commenté, les bulletins d’informations constituent toutefois un support représenté dans les stratégies marketing du monde livre. Les publications des éditeurs clubs (1945-1970) captent de nouvelles approches rédactionnelles qui annoncent les magazines spécialisés, tout en informant sur la chaîne du livre. En proposant une approche créative et graphique, misant sur des effets propres à la dépublicitarisation, les bulletins d’information s’imposent comme un outil essentiel de médiation et de médiatisation de l’édition littéraire.
Plan
-- Les clubs ou l’art d’une refondation de la sociabilité littéraire
-- La mise en forme du livre comme secteur socioculturel
-- Une interface rédactionnelle : entre critique et marketing