FROM THE METAPHYSICS OF THE MARKET TO THE PRESCRIPTION OF COLLECTIVE MARKET ACTION
DE LA METAPHYSIQUE DU MARCHÉ A LA PRESCRIPTION DE L'ACTION COLLECTIVE MARCHANDE
Résumé
With Hatchuel's theory of prescription, it is now possible to move beyond market metaphysics and focus more specifically on collective market action. This approach fully integrates consumer and marketing research into management sciences. It involves a rigorous examination of the combinations of knowledge and relationships (K/R) that constitute collective market action. Marketing research has every interest in setting itself the goal of understanding, critiquing, and designing the prescriptive relationships of market activity. Considering the distribution of prescription in commercial exchange makes it possible to define different service models and to break free from the overly strict dichotomy covered by the terms supply and demand. The research perspectives offered by taking into account all the prescription relationships that constitute any collective commercial action are also likely to contribute to the re-establishment of a more responsible form of marketing.
Avec la théorie de la prescription, développée par Hatchuel, il est désormais possible des s’affranchir de la métaphysique du marché pour s’intéresser plus précisément à l’action collective marchande. Cette démarche inscrit pleinement la recherche en consommation et en marketing au sein des sciences de gestion et du management. Elle implique un examen rigoureux des combinaisons de savoirs et de relations (S/R) constitutives de l’action collective marchande. La recherche en marketing a tout intérêt à se donner comme objectif la compréhension, critique et conception des rapports de prescription de l’activité marchande. Considérer la distribution de la prescription dans l’échange marchand permet de définir différents modèles de service et de s’affranchir de la dichotomie trop stricte que recouvrent les termes d’offre et de demande. Les perspectives de recherche offertes par la prise en compte de l’ensemble des rapports de prescription constitutifs de toute action collective marchande sont aussi de nature à contribuer à la refondation d’un marketing plus responsable.