Informer l’internaute sur la présence d’une publicité native : enjeux, cadre réglementaire et étude des pratiques de divulgation
Résumé
Face à l’utilisation croissante de la publicité native par les annonceurs et les éditeurs, certains pays comme les États-Unis et la France ont mis en place des règles spécifiques afin de protéger les consommateurs contre ces publicités dites « trompeuses » et « non transparentes ». Compte-tenu de l’existence de différents types de publicités natives et de différentes plateformes pouvant les héberger, il est important de comparer les pratiques en matière de divulgation de la présence d’une publicité native avec la réglementation en vigueur. L’objet de la présente proposition de communication s’inscrit dans le cadre de la recherche doctorale du premier auteur, et vise à clarifier la notion de publicité native, à exposer le cadre réglementaire concernant la divulgation de la présence d’une publicité native, et à proposer une méthodologie permettant de recenser les différentes formes de divulgation utilisées par les professionnels en France.