Communication Dans Un Congrès Année : 2024

Life trajectories and career breaks: the quest for meaning, a new "self-marketing" tool for entrepreneurs involved in environmental transitions?

Trajectoires de vie et ruptures professionnelles : la quête de sens, un nouveau « marketing de soi » pour les entrepreneurs en transitions environnementales ?

Résumé

Given the climate crisis, marketing has been adapted to implement sustainable strategies (recycling, product reuse, etc.). However, these initiatives are considered insufficient by entrepreneurs who are leaving traditional careers behind to develop a professional project in line with their values. They develop a narrative in which the search for meaning is the key concept. This enables them to validate their activity as an ecological action. This research seeks to understand the way in which these entrepreneurs develop a “self-marketing” strategy by focusing on the disruption in their careers. Based on interviews, the notion of break is presented in three different ways: “pragmatic”, “ideological” and “existential”. It illustrates how the role of marketing is shifting from a strategy to a “self-marketing” that incorporates the career path.

Dans un contexte de crise climatique, le marketing s’est adapté pour engager des stratégies soutenables (recyclage, récupération des produits …). Cependant, ces projets sont jugés insuffisants par des entrepreneurs qui s’éloignent des carrières classiques pour développer un projet professionnel en accord avec leurs valeurs. Ils cherchent à valoriser leur activité à travers un discours axé sur la recherche de sens dans les emplois traditionnels comme principal moteur de l'action écologique. Cette recherche cherche à comprendre la manière dont ces entrepreneurs développement une démarche de « marketing de soi » en mobilisant un discours autour de la rupture dans leur parcours. Sur la base d'entretiens, la notion de rupture est présentée sous trois cas de figures de type : « pragmatique », « idéologique » et « existentielle ». Elle illustre comment rôle du marketing se déplace d’une stratégie vers un « marketing de soi » qui englobe le parcours professionnel.

Fichier non déposé

Dates et versions

hal-05040744 , version 1 (19-04-2025)

Identifiants

  • HAL Id : hal-05040744 , version 1

Citer

Valeria Zamorano, Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie. Trajectoires de vie et ruptures professionnelles : la quête de sens, un nouveau « marketing de soi » pour les entrepreneurs en transitions environnementales ?. 10ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est (JRMGE), Mar 2024, Strasbourg, France. ⟨hal-05040744⟩
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