La publicité rédactionnelle : les « publis » dans tous leurs états…ou presque !
Résumé
Depuis quelques années déjà, les pratiques rédactionnelles évoluent dans la presse quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Ainsi que le note G. Lugrin (2002), le ‘rédactionnel utile’ se développe et « des conseils à la publicité rédactionnelle, en passant par l’article de complaisance, la frontière entre publicité et journalisme est devenue poreuse ». Cette contribution s’intéresse ainsi à ce que l’on appelle les « publis ». Entre annonce publicitaire et information, les « publis » constituent un genre hybride et se trouvent dans un « champ de transition entre textes rédactionnels et publicité » (E.U. Grosse, 2001). Si les publicités publiées dans les magazines ou sur des affiches de centre ville ont fait l’objet de nombreuses analyses, les « publis », en revanche, restent à l’heure actuelle assez peu étudiés de manière systématique, notamment du point de vue linguistique. Ce travail ne s’interrogera pas - car il faudrait plus d’un article pour cela -, sur l’inscription de ces documents dans une typologie précise, notamment sur la possibilité et la pertinence de parler de « type de textes », de « genre textuel » ou de « moule textuel » pour les caractériser. Cette étude vise davantage, dans une perspective textuelle multimodale, à s’interroger sur les traits distinctifs les constituant, en particulier par rapport à la pratique journalistique. Les sources retenues pour le corpus à la base de cette étude sont des magazines féminins de langue française, mais également de langue allemande. Le support est volontairement restreint, l’objet d’étude n’est donc pas la publicité rédactionnelle en général, mais des documents relevant de la publicité rédactionnelle dans un cadre précis, afin de pouvoir dégager des dominantes liées au public-cible, au type de support, etc. Par ailleurs, le choix de magazines de langue et de pays différents résulte de la volonté d’un travail contrastif, afin de souligner des saillances culturelles