Greenwashing et publicités: les maximes de Grice comme outil (interculturel ?) de décodage d’un discours manipulateur
Résumé
Le Greenwashing est une stratégie de marketing manipulatrice par laquelle les entreprises, organisations, etc. tentent de transmettre d’elles-mêmes, par le biais de publicités, une image de responsabilité environnementale qu’elles ne possèdent pas ou peu. Le procédé discursif est subtil et difficile à déceler. Cette contribution souhaite montrer que, dans le cadre d’un travail en pragmatique, les maximes Gricéennes s’avèrent être un outil d’analyse décisif pour mettre à nu les ressorts de ce discours manipulateur (cf. Vargas, 2009, 2013, 2016 et à paraître). Dans le cadre des « publicités Greenwashing », le modèle théorique Gricéen est à considérer en regard des théories allemande et autrichienne du document publicitaire comme texte multimodal (Held, 2007, Stöckl, 2000 et 2006), afin de distinguer certaines caractéristiques particulières des « publicités Greenwashing » face à des publicités dites classiques. Partant, il apparaît que, si certaines implicatures conversationnelles convoquées semblent universelles et répondent à ce que l’on pourrait appeler une certaine doxa climatique et environnementale générale – montrant par-là un noyau commun interculturel –, d’autres éléments, pour leur part, relèvent de la culture propre d’un pays et ne peuvent pas, en ce sens, pas faire l’objet de processus d’inférence menant à des implicatures pertinentes pour le décodage. Le corpus d’étude est basé sur 26 ans de magazines français et allemands, et se compose ainsi de 343 magazines et 1982 publicités.