CONSUMER SKEPTICISM TOWARD ADVERTISING: Conceptual definition and proposition of measure
LE SCEPTICISME DU CONSOMMATEUR FACE A LA PUBLICITE : Définition conceptuelle et proposition de mesure
Résumé
This article aims, initially, at clarifying the concept of Consumer Skepticism Toward Advertising, often confused with cynicism. In order to look further into this step, we used philosophical origins of the concept, and an exploratory qualitative research. Then, in the second time, a measurement scale of the concept is proposed.
Cet article vise, dans un premier temps, à clarifier la notion de scepticisme du consommateur face à la publicité, souvent confondu avec le cynisme. Un retour aux origines philosophiques du concept, ainsi qu’une recherche qualitative exploratoire permettent d’approfondir cette démarche. Puis, dans un deuxième temps, une échelle de mesure du concept est proposée.
Mots clés
Domaines
Gestion et management| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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