Les dynamiques publicitaires dans l’émergence des plateformes numériques : analyse du cas de la sous-filière des clips vidéos de la musique brésilienne
Résumé
The production and dissemination of video clips within cultural and communication industries are undergoing transformation with the emergence of platforms. This research examines the role of video production agencies, with a focus on the Kondzilla agency in Brazil. Drawing on EPC tools and approaches and integrating methodologies such as semiotic analysis and semi-structured interviews, the study investigates financing strategies, reconfigurations of relationships among cultural actors, and the scope of these agencies as incubators of new talents.
La production et la diffusion de clips vidéo entre les industries culturelles et de la communication connaissent une transformation avec l’émergence des plateformes. Ce travail de recherche étudie le rôle des agences de production de clips, en mettant l’accent sur l’agence Kondzilla au Brésil. En s’appuyant sur les outils et démarches de l’EPC et en intégrant des méthodologies telles que l’analyse sémiotique et l’enquête par entretien semi-directifs, la recherche examine les stratégies de financement, les reconfigurations des relations entre les acteurs culturels et la portée de ces agences en tant que des viviers de nouveaux talents.
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