Communication Dans Un Congrès Année : 2024

Tout ce qui brille n'est pas d'or : le défi de l'authenticité dans l'univers complexe du marketing d'influence

Résumé

Cette recherche traite des enjeux éthiques dans le marketing d'influence. Il s’agit plus précisément de comprendre comment les retouches d'image impactent la perception de la valeur éthique du marketing d'influence. Dans cette perspective, les auteures s’appuient sur les données de la consultation publique visant à réguler le métier d’influenceur initiée en 2023 par Bruno Le Maire. Ce sont les 455 réponses du volet de la consultation dédié à la question des retouches d’image qui ont fait l’objet d’une analyse qualitative à l’appui notamment du logiciel IRaMuTeQ. Les principaux résultats révèlent une inquiétude significative concernant l'impact des images retouchées sur la perception corporelle, en particulier chez les jeunes, et soulignent la nécessité d'une réglementation accrue, d'une sensibilisation et d'une éducation aux médias pour promouvoir une image corporelle saine et réaliste.

Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04729550 , version 1 (10-10-2024)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04729550 , version 1

Citer

Charlene Carreteiro, Sophie Renault. Tout ce qui brille n'est pas d'or : le défi de l'authenticité dans l'univers complexe du marketing d'influence. 40ème Congrès de l'Association Française du Marketing, Jun 2024, Paris, France. ⟨hal-04729550⟩
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