Media coverage of animal welfare in the equine sector
Médiatisation du bien-être animal dans la filière équine
Résumé
This article defends the hypothesis that digital activism amplifies the destabilisation of the equine
sector and leads to changes in communication practices, with a greater focus on animal welfare.
Based on the analysis of a corpus of interviews, press articles and online content, we identify a
normalised media treatment of the sporting event to the detriment of the animal, the disruption of
these practices by activist actors and then the return to a separation of the two forms of
communication.
Cet article défend l’hypothèse que l’activisme numérique amplifie la déstabilisation de la filière
équine et conduit à des changements de pratiques communicationnelles, avec un enjeu plus
important autour du bien-être animal. À partir de l’analyse d’un corpus d’entretiens, d’articles de
presse, de contenus publiés en ligne, nous identifions un traitement médiatique normalisé autour
de l’événement sportif au détriment de l’animal, le bouleversement de ces pratiques par les acteurs
militants puis le retour à une séparation des deux formes de communication.