Le phénomène du naming dans le sport européen – Une analyse « mixed methods » - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2023

Le phénomène du naming dans le sport européen – Une analyse « mixed methods »

Résumé

Le naming est une stratégie marketing de plus en plus utilisée dans le sport européen. Elle est observée non seulement dans les stades (de football) comme le Groupama Stadium, mais aussi dans des événements comme le Schneider Electric Paris Marathon ou des clubs comme le Red Bull Salzbourg. Dans leur exposé, les chercheurs présenteront leur approche « Mixed Methods » utilisée dans le cadre du projet de recherche DISCLOSE. Ils commenceront par présenter l’exploration du phénomène par une analyse de contenu à l’aide d’un logiciel d’analyse de données qualitatives (MAXQDA) afn de développer un modèle sociodiscursif. Ensuite, ils illustreront la manière dont ils ont procédé pour créer une base de données (« big data ») qui permet de vérifier les hypothèses dérivées du modèle. Enfin, ils donneront un aperçu des étapes futures.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04583751 , version 1 (22-05-2024)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04583751 , version 1

Citer

Laurent Gautier, Florian Koch. Le phénomène du naming dans le sport européen – Une analyse « mixed methods ». Semaine Data-SHS, PUDD; PROGEDO; MSH Dijon, Dec 2023, Dijon, France. ⟨hal-04583751⟩

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