La vénérable maison catholique de province Casterman réalise un virage éditorial inattendu lorsqu’elle lance en janvier 1978 la revue de bande dessinée (À Suivre) dont les récits proposés par des auteurs non-conformistes – dont Jacques Tardi – s’adressent à des lecteurs adultes. L’article revient sur les raisons qui conduisent Casterman à investir le marché de la bande dessinée pour adultes ainsi que sur le modèle économique particulier d’(À Suivre). Structurellement déficitaire, la revue se maintient parce qu’elle permet le renouvellement du catalogue d’albums de la maison d’édition en pré-publiant des récits ambitieux d’auteurs de renom. La publication de la revue transforme l’image de marque de Casterman au point de susciter des tensions au sein du conseil d’administration de l’entreprise, qui regrette la publication d’œuvres érotiques ou en rupture avec les valeurs chrétiennes des dirigeants de la firme.