Le dynamisme du marché mondial des technologies numériques, et singulièrement celui de l’Internet mobile se trouve souligné dans de nombreuses études internationales. Dans ce contexte, deux éléments nous ont amenés à axer notre communication sur un nouveau type de comportement d’achat que l’on peut relier à l’explosion des réseaux mobiles. Ceux-ci ont trait aux formes d’engagement et de participation en ligne dans les pays développés qui, dans un premier temps, ont bénéficié à des producteurs des pays en développement, et depuis 2016, concernent des petits producteurs des pays développés, notamment, français.