Commençons par un constat paradoxal, du moins en apparence, sur notre époque contemporaine. Bien que nous vivions dans un bain informationnel permanent et foisonnant en raison de la multiplication des médias, du déploiement de l’Internet et des réseaux sociaux, la confiance envers les acteurs médiatiques professionnels s’est amplement fragilisée, élevant soupçon et méfiance en postures spectatorielles privilégiées. Cette crise fiduciaire est sans doute une conséquence d’une crise d’une plus grande profondeur, généralisée à l’ensemble des institutions et des autorités de tous ordres dans les sociétés démocratiques. Mais elle semble avoir aussi en soubassement une dimension communicationnelle. Notre hypothèse est que la confiance à l’égard des médias traditionnels vacille, non parce que leurs discours ne sont pas vrais, ou pour le dire plus directement et de façon plus triviale, que les médias nous trompent, mais plutôt parce qu’ils souffrent d’un semblant de sincérité.