Netflix avec des publicités : une étude exploratoire de la relation entre la valeur perçue de l’offre et l’intrusion publicitaire perçue
Résumé
Cette recherche a pour objectif d’apporter un éclairage sur le rôle joué par l’intrusion publicitaire perçue dans la valeur perçue de la souscription d’un abonnement Netflix avec publicités. Pour ce faire, une étude quantitative de nature exploratoire a été conduite auprès d’un échantillon de 437 personnes. Les principaux résultats mettent en lumière l’influence positive de la valeur de l’offre sur l’intrusion publicitaire perçue venant ainsi enrichir la littérature. En termes d’implications managériales, nos travaux suggèrent que même dans un contexte publicitaire choisi, le consommateur perçoit la publicité comme intrusive. Cette intrusion peut néanmoins être atténuée par la valeur perçue de l’offre.