Media transpositions and cultural borrowings in modeling the digital experience of Cognac brands
Transpositions médiatiques et emprunts culturels dans la modélisation de l’expérience numérique des maisons de Cognac
Résumé
This paper aims to study the way in which the media hybridizations, operated by the cognac
houses on their websites, are presented as cultural borrowings that shape new ways of
experiencing their brand. The semiotic analysis of the websites of Martell, Camus, Hennessy
and Rémy Martin allows us to reveal their digital strategies implemented with the aim of
giving the Internet user an interactive experience of their cognac.
Cette communication vise à étudier la manière dont les hybridations médiatiques, opérées par
les maisons de cognac sur leurs sites web, se présentent comme des emprunts culturels qui
façonnent de nouvelles manières d’expérimenter leur marque. L’analyse sémiotique des sites
web de Martell, Camus, Hennessy et Rémy Martin permet ainsi de mettre au jour leurs
stratégies numériques mises en œuvre dans le but de faire vivre à l’internaute une expérience
interactive de leur cognac.