Esta pesquisa tem como locus de análise o ecossistema de startups da cidade de Florianópolis, Brasil. Com base na pesquisa de doutorado em andamento, este artigo, em específico, elabora sobre os modos como as ferramentas contemporâneas de gestão e as novas plataformas de recursos humanos utilizadas, principalmente, por empresas de base tecnológica também conhecidas como startups vêm engendrando novas formas de disciplinamento e controle dos trabalhadores e trabalhadoras da indústria tech.