Notre recherche s’ancre dans une perspective interactionnelle où la signification d’un échange est co-construite par les sujets participants. Néanmoins, les médias ne disposent pas toujours de la réaction immédiate de l’interlocuteur, ils déploient dès lors d’éléments pour façonner la manière dont leur produit sera reçu et interprété. C’est dans cet enjeu que naît notre intérêt de recherche, la réussite de ce processus de façonnement permettra dès lors de garantir l’existence du média et la fidélisation du public. La question sous-jacente qui peut être posée est comment cette démarche est réalisée alors que la radio ne dispose que de la dimension sonore pour atteindre l’audience ?