Toulouse, les Orgues. Création de trois produits touristiques en lien avec le renouveau d'une manifestation culturelle et patrimoniale - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Rapport (Rapport Contrat/Projet) Année : 2017

Toulouse, the Organs. Creation of three tourist products linked to the renewal of a cultural and heritage event

Toulouse, les Orgues. Création de trois produits touristiques en lien avec le renouveau d'une manifestation culturelle et patrimoniale

Résumé

“The Toulouse les Orgues association has been committed since 1996 to promoting the organs of Toulouse and Occitanie and introducing them to as many people as possible.” Organization of an annual international festival around organs to showcase the rich heritage of Toulouse and the Region, organization of the Xavier Darasse International Organ Competition every 3 years, organization of a summer season to introduce the great organs of the city and their history to visitors passing through Toulouse » Between cultural and musical heritage, tangible and intangible, the organs represent an exemplary heritage of Western culture through churches and religious - secular events. TLO is also a relay in terms of artistic education in schools but also cultural and creative actions - commissioning of works, participating in the knowledge and recognition of this music and art of living, in itself a popular culture which has sometimes become elitist, but which wants to become accessible to all again. Between 2016 and 2017, TLO commissioned the GSF School and its laboratory for an applied research project involving the creation of tourist products linked to the main event of this association. We responded with three operational proposals diversifying cultural, festival and tourist attractiveness practices with the basis: the organs of Toulouse. Initial problem: increasing and renewing the Festival's audience (attracting and retaining new spectators through attractive tourist products). Step 1: Inventory, analysis and diagnosis Inventory / Diagnosis 4 classical music festivals: two in France + one in Europe + one outside Europe. What tourist offer? What are the repercussions? For what types of audience? Monitoring AND active approach (survey / telephone) SWOT for each product selected + a summary - argumentation Step 2: Proposals for relevant tourist offers around the Toulouse les orgues festival Intermediate proposal. What tourism product could we develop for Toulouse les Orgues? For what type of audience? Argument. Step 3: Promotional action plan? Action plan around the selected product. Promotion and digital communication. Other channels? Argument. Step 4: Specifications. Definition of objectives Summary monitoring AND investigation. Diagnosis Product proposal / Public Promotional action plan Timeline 2017/2020. Conclusion ; We have come up with three diversified tourist routes and products for TLO and its annual event with the help of all the Masters 1 and 2 Tourism Manager students. Report to funding agency. [Note that on Tuesday October 31, 2023, Toulouse was designated a “City of Music” by UNESCO. It becomes the second French city to obtain this label.]
« L’association Toulouse les Orgues s’engage depuis 1996 pour valoriser les orgues de Toulouse et d’Occitanie et les faire découvrir au plus grand nombre ». Organisation d'un festival international annuel autour des orgues pour faire entendre le riche patrimoine de Toulouse et de la Région, organisation du Concours international d'Orgue Xavier Darasse tous les 3 ans, organisation d’une saison estivale pour faire découvrir les grands orgues de la ville et leur histoire aux visiteurs de passage à Toulouse » Entre patrimoine culturel et musical, matériel et immatériel, les orgues représentent un patrimoine exemplaire de la culture occidentale à travers les églises et les manifestations religieuses - laïques. TLO est aussi un relais sur le plan de l’éducation artistique en milieu scolaire mais aussi d'actions culturelles et de création - commande d’œuvres, participant à la connaissance et reconnaissance de cette musique et art de vivre, en soi une culture populaire devenue parfois élitiste, mais qui veut redevenir accessible à tous. Entre 2016 et 2017, TLO a mandaté l’Ecole GSF et son laboratoire pour un projet de recherche appliquée comportant la création de produits touristiques en lien avec la manifestation principale de cette association. Nous y avons répondu par trois propositions opérationnelles diversifiant les pratiques à la fois culturelle, festivalière et d’attractivité touristique avec pour fondement : les orgues de Toulouse. Problematique de départ : l’augmentation et le renouvellement du public du Festival (attirer et fidéliser de nouveaux spectateurs à travers des produits touristiques attractifs). Etape 1 : Etats des lieux, analyse et diagnostic Etat des lieux / Diagnostic 4 festivals de musique classique : deux France + un en Europe + un hors Europe. Quelle offre touristique ? Quelles retombées ? Pour quels types de public ? Veille ET démarche active (enquête / téléphone) SWOT pour chaque produit retenu + une synthèse - argumentation Etape 2 : Propositions d’offres touristiques pertinentes autour du festival Toulouse les orgues Proposition intermédiaire. Quel produit touristique pourrait-on développer pour Toulouse les Orgues ? Pour quel type de public ? Argumentation. Etape 3 : Plan d’action promotionnel ? Plan d’action autour du produit retenu. Promotion et communication digitale. Autres canaux ? Argumentation. Etape 4 : Cahier des charges. Définition des objectifs Synthèse veille ET enquête. Diagnostic Proposition produit / Public Plan d’actions promotionnelles Timeline 2017/2020. Conclusion ; Nous aboutissons à trois parcours touristiques et produits diversifiés pour TLO et sa manifestation annuelle avec l’aide de l’ensemble des étudiants des mastères 1 et 2 manager de Tourisme. Rapport d'expertise et de fin de contrat-convention. [A noter que le mardi 31 octobre 2023, Toulouse est désignée « Ville des musiques par l'UNESCO ». Elle devient la deuxième ville française à obtenir ce label.]
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04364392 , version 1 (27-12-2023)

Licence

Copyright (Tous droits réservés)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04364392 , version 1

Citer

Patrice Ballester. Toulouse, les Orgues. Création de trois produits touristiques en lien avec le renouveau d'une manifestation culturelle et patrimoniale. n°1-17-GSF, Grand Sud Formation. 2017, 117 p. ⟨hal-04364392⟩

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