Promouvoir de nouveaux comportements nutritionnels : une exploration des placements de marque dans les contenus fitness sur Instagram
Résumé
L’intérêt des entreprises pour le placement de marques est réactualisé par l’engouement suscité par les réseaux sociaux. Sur la base de ce constat, une netnographie a été menée sur Instagram pendant 24 mois sur 28 comptes de Fit Girls. Ces influenceuses mettent en scène leurs transformations corporelles via la pratique quotidienne du fitness alliée à une alimentation saine. Diverses marques, soucieuses d’ancrer leur communication dans des contenus authentiques utilisent ces Fit Girls pour promouvoir leurs produits. Dans cet esprit, la recherche vise à mettre au jour la manière dont elles insèrent les marques dans des mises en scène ancrées dans leurs expériences de consommation. Ces savoir-faire les érigent comme des expertes du storytelling, articulant réalisme retiré de leur vécu et narrations symboliques.