Une distillation de la nation : La publicité pour le whisky écossais comme vecteur du nationalisme consumériste aux XXe et XXIe siècles - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2023

Une distillation de la nation : La publicité pour le whisky écossais comme vecteur du nationalisme consumériste aux XXe et XXIe siècles

Résumé

Certaines études récentes sur le nationalisme populaire ont cherché à rappeler le rôle, souvent négligé, des acteurs non-élites et non étatiques dans la construction du nationalisme, en se recentrant sur la contribution des « marchés, du commerce et de la consommation » aux discours nationaux. Les études sur le nationalisme du quotidien étant souvent trop promptes à confondre « État » et « nation », une approche qui souligne les vecteurs non-politiques du nationalisme est particulièrement pertinente en Écosse. Comme son appellation même le suggère, le « Scotch whisky » est un objet d'étude parfait pour le nationalisme consumériste et témoigne de la façon dont de puissants intérêts commerciaux peuvent, involontairement ou non, contribuer dans la vie de tous les jours à l’élaboration de discours d'appartenance nationale. Cet article se propose d'utiliser une approche longitudinale et quantitative à partir d'un corpus de plusieurs centaines de publicités pour le whisky écossais des XXème et XXIème siècles afin d'étudier comment la construction commerciale de la scotticité a évolué au fil du temps au sein d'une identité britannique plus large. Cette approche est pertinente pour étudier une époque où l’expression d’un particularisme écossais a pu sous-tendre à la fois la dévolution et le mouvement indépendantiste, le référendum de 2014 montrant néanmoins la force durable d’un nationalisme unioniste qui célèbre la scotticité tout en rejetant les aspirations politiques et l’avènement d’un État écossais. Cette étude cherchera à examiner dans quelle mesure la publicité pour le whisky présente l'Écosse comme une partie intégrante du Royaume-Uni et de ses institutions culturelles associées ou, au contraire, dépeint l'Écosse comme un territoire et une culture distincts.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04327572 , version 1 (06-12-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04327572 , version 1

Citer

David Leishman. Une distillation de la nation : La publicité pour le whisky écossais comme vecteur du nationalisme consumériste aux XXe et XXIe siècles. Les nationalismes au tournant du XXIe siècle - Regards croisés Amérique/Europe, Presses de l'Université de Toulouse 1 Capitole, 2023, 9782361702755. ⟨hal-04327572⟩

Collections

UGA ILCEA4
25 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More