Champagne ! Implication des marques de champagne dans l’offre muséale locale - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Culture et Musées Année : 2023

Champagne! The Involvement of Champagne Houses in Local Museum Offerings

Champagne ! Implication des marques de champagne dans l’offre muséale locale

Résumé

This article proposes a comparative analysis of three cultural spots wholly or partially devoted to champagne in the eponymous region: the Musée municipal du vin de Champagne et d’archéologie regionale d’Épernay (the Municipal Museum of Champagne and Regional Archaeology in Épernay), the Centre d’interprétation Pressoria (Pressoria Interpretive Center) located in the commune of Aÿ and a selection of champagne cellars situated in Épernay and Reims. Museums, interpretive centers and branded museums are all types of cultural offering that, in the space of a few years, have undergone unprecedented development in the Champagne region, especially since the inscription in 2015 of the “Champagne Hillsides, Cellars and Houses” on the Unesco World Heritage List. This article details these different cultural offerings, the level of participation of brands in respective projects (sitting on the steering committee, patronage, inclusion in the museums’ collections, etc), identifies the ways in which they are exhibited and studies the different phenomena observed, from patrimonialization, un-publicization, hyper-publicization and attempts at art-ification.
Cet article propose une analyse comparative de trois lieux culturels consacrés en tout ou partie au champagne en région champenoise : le Musée municipal du vin de Champagne et d’archéologie régionale d’Épernay, le centre d’interprétation Pressoria installé dans la commune d’Aÿ et un échantillon de caves de champagne situées à Épernay et à Reims. Musée, centre d’interprétation et musées d’entreprise sont des offres culturelles qui, en quelques années, ont connu un développement inédit dans la région champenoise, notamment depuis le classement des « coteaux, maisons et caves de Champagne » au patrimoine mondial de l’Unesco en 2015. Le présent article permet de détailler en quoi consistent ces offres culturelles, de décrire les degrés d’implication des marques dans ces projets (participation au comité scientifique, mécénat, présence dans les collections, etc.), d’identifier la manière dont elles se donnent à voir et d’étudier différents phénomènes qui ont pu être observés entre patrimonialisation, dépublicitarisation, hyperpublicitarisation et tentative d’artification.

Dates et versions

hal-04319453 , version 1 (02-12-2023)

Identifiants

Citer

Adeline Florimond-Clerc, Lylette Lacôte-Gabrysiak. Champagne ! Implication des marques de champagne dans l’offre muséale locale. Culture et Musées, 2023, 42, pp.48-74. ⟨10.4000/culturemusees.10586⟩. ⟨hal-04319453⟩
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