Les NFT dans le sport : analyse marketing d'acteurs français - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2023

NFT and Sport : a marketing analysis of French market

Les NFT dans le sport : analyse marketing d'acteurs français

Yann Abdourazakou
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 1058942
Quentin Dezitter
  • Fonction : Auteur

Résumé

As unique digital identifiers based on blockchain technology, NFTs help record ownership of sports memorabilia in a virtual space. Until now, consumers could only own non-digital items, such as trading cards, branded clothing and various types of print content (Wilson et al., 2021). Blockchain technology applied to non-fungible tokens (NFTs), is revolutionizing the way content is created, exchanged, stored and authenticated for content creators and their fans (Malhotra et al., 2021). Sport offers exceptional ground from the point of view of supply and demand from collectors and brands. We interviewed five major players in the French NFT market in 2023. As a new marketing tool, they offer an additional avenue to explore to boost the relationship with consumers while promoting different innovative sports experiences based on a deeper digital engagement with fans. Each community being different, the challenge remains to articulate an NFT strategy with the marketing approach of the brand.
Les NFT, identifiants numériques uniques basés sur la technologie blockchain, permettent d'enregistrer la propriété des souvenirs sportifs dans un espace virtuel. Jusqu'ici, les consommateurs ne pouvaient posséder que des articles non numériques, tels que les cartes à collectionner, vêtements de marque et divers types de contenus imprimés (Wilson et al., 2021). La technologie blockchain appliquée aux jetons non fongibles (NFT), révolutionne la façon dont le contenu est créé, échangé, stocké et authentifié pour les créateurs de contenu et leurs fans (Malhotra et al., 2021). Le sport offre un terrain singulier du point de vue de l’offre et de la demande des collectionneurs. Nous avons interrogé cinq acteurs majeurs du marché français des NFT en 2023. En tant que nouvel outil marketing, les NFT constituent une option supplémentaire pour dynamiser la relation avec les consommateurs. Ils valorisent aussi différentes expériences sportives innovantes basées sur un engagement numérique plus poussé avec les fans. Chaque communauté étant différente, l’enjeu reste d’articuler une stratégie NFT avec l’approche marketing de la marque.
Fichier principal
Vignette du fichier
Session 2a.pdf (475.56 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-04293196 , version 1 (18-11-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04293196 , version 1

Citer

Boris Helleu, Yann Abdourazakou, Quentin Dezitter. Les NFT dans le sport : analyse marketing d'acteurs français. 22èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Nov 2023, Cherbourg, France. ⟨hal-04293196⟩
45 Consultations
39 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More