Dans le cadre d’un ouvrage collectif consacré au développement d’un champ de recherche encore embryonnaire portant sur les expériences nostalgiques au cœur des dispositifs médiatiques, mon chapitre veut montrer le difficile équilibre entre marchandisation et patrimonialisation des archives audiovisuelles à tonalité nostalgique, lorsqu’elles sont mises en ligne par sur la mise en ligne par diverses institutions européennes. Ce chapitre décrit la mobilisation des mémoires, à la fois individuelles et collectives, du grand public, à travers la valorisation d’archives télévisuelles, en particulier sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter et Instagram. Il analyse les processus d’auto-célébration de la télévision, qui a, de longue date, réutilisé ses propres archives dans des commémorations et bêtisiers. La mise en ligne des archives avec la généralisation du numérique et de la plateformisation induit de nouvelles logiques de patrimonialisation des contenus audiovisuelles, mais aussi des réappropriations nostalgiques éditorialisées par les industries audiovisuelles. Cette construction de la mémoire télévisuelle à tonalité nostalgique est en particulier façonnée par les enjeux de valorisation marchande des archives.