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Article Dans Une Revue Journal of the Academy of Marketing Science Année : 2023

Get the picture? Using visuals to represent theory

Résumé

Visualization can assist the process of narrating theory. Although most researchers realize the benefit of figures to efficiently and effectively convey the essence of a theory, many lack the visual grammar and tools to create those figures. This editorial presents a five-step iterative process, NETSA, to assist the process of theory visualization.
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Dates et versions

hal-04262261 , version 1 (27-10-2023)

Identifiants

Citer

Dina Rasolofoarison, C. A. Russell. Get the picture? Using visuals to represent theory. Journal of the Academy of Marketing Science, 2023, ⟨10.1007/s11747-023-00980-0⟩. ⟨hal-04262261⟩
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